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一、《繁花》TikTok现象：东方美学席卷全球

王家卫执导的电视剧《繁花》不仅在国内引发观剧热潮，更通过TikTok平台以碎片化内容实现文化破圈。剧中旗袍、弄堂、吴侬软语等元素被二次创作，相关标签#BlossomsShanghai播放量突破3亿次。这种“影视IP+短视频”的模式，成功将上海风情转化为全球年轻人追捧的视觉符号。

二、爆款内容拆解：三大流量密码

分析热门视频可见，高互动内容聚焦三大方向：1）场景复刻——用户模仿汪小姐的旗袍造型；2）金句传播——“侬晓得伐”等方言台词引发挑战赛；3）文化对比——海外博主解读90年代上海与西方差异。平台算法助推下，这些内容形成“观看-模仿-再创作”的传播闭环。

三、从TikTok爆火看文化输出新路径

《繁花》案例揭示了传统文化输出的创新可能：通过强视觉符号+轻量叙事降低理解门槛，利用UGC生态激发参与感。相较于官方宣传，这种自发传播更易引发情感共鸣。数据显示，该剧带动TikTok上“ChineseAesthetic”搜索量增长217%，印证了短视频的跨文化穿透力。

四、对影视营销的启示

未来影视宣发需重视：1）提前规划短视频素材库；2）设计易于模仿的“记忆点”；3）联合创作者定制内容。正如《繁花》监制所言：“观众不再是被动的接收者，而是内容的共同生产者。”这或许正是TikTok时代影视爆款的全新公式。